2025白云山小柴胡 “传承好古方，传承好家风” 广东省高校青年公益创作大赛启动仪式，2025年10月11日在暨南大学新闻与传播学院隆重举行。白云山小柴胡携手美团买药、大参林与创意星球，邀请医药健康、传媒广告、协会组织、高校学界等30余位嘉宾齐聚，共同开启一场融合传统文化与青春创意的公益行动。

以温润古方相迎以文化雅趣相赠

启动仪式开场前，暨南大学新闻与传播学院融媒体大厅外已充满活力。白云山小柴胡试饮区前学子排起长队，工作人员递上温热饮品的同时，细致讲解小柴胡方的千年历史与现代应用；互动游戏区陈列着融合传统医理与现代美学的文创，学子们在趣味互动中，悄然加深了对“传承好古方 传承好家风”理念的理解。

校企协同让文化传承有了新载体

广州白云山医药销售有限公司党委副书记、工会主席谢秋生在致辞中表示，作为百年品牌，白云山小柴胡始终以“守正创新” 坚守古方精髓、拥抱时代变革，本次大赛旨在将“传承好古方、传承好家风”公益理念传递至校园，让中医药文化借青年创意焕新，推动优良家风延续。

美团医药健康品类运营专家张士成则从科技视角出发，介绍美团买药作为健康服务平台如何连接传统医药与现代家庭，为公益赛事注入科技与速度的实践力量。

大参林医药集团股份有限公司广佛省区番禺营运区经理李春桃则从医药行业视角强调，医药的本质是关怀，是责任。这与“家风”中蕴含的互助、守护精神一脉相承。

广告人文化集团副总裁张汛代表承诺，将构建“创意—传播—实践”一体化平台，助力学子深耕公益传承。

左上：谢秋生  右上：张士成 左下：李春桃  右下：张汛

多方协作 一场关“好古方”与“好家风”传承的集体见证

在全场瞩目下，嘉宾共执启动杆，大赛正式启航。广州白云山光华制药股份有限公司品牌文化代表陈志华，分享了医圣经方小柴胡汤在白云山光华制药推动下的创新之路——实现古方技艺非遗化、药效标准化，助力疫情防控与乡村振兴，打造“医圣经方第一品牌”，让这剂“暖心方”从守护家庭走向世界。广州白云山医药销售有限公司品牌策划部兼光华营销中心即时零售负责人李彦凯，则聚焦赛事阐述如何将“守正创新”品牌内核转化为青年可感知的表达，通过内容共创挖掘家风故事，让古方“活”在当下、家风“暖”在人间。

上图：陈志华 下图：李彦凯

赛制详解与故事分享  激发青年创造力

学院奖组委会代表李瑶随后解读赛制，大赛设置平面、视频、文案等多赛道，鼓励学子从“古方智慧”与“家风故事”中汲取灵感。为让公益理念更接地气，活动特邀美团骑手、陈锦辉分享践行家风的故事。他们表示：“每次送药上门都是信任的交接”、“家风不在说教，在对待他人的态度”，这些平凡岗位上的温暖实践，成为“好家风”的生动注脚。

AIGC赋能 打开创意新视界

在创意指导环节，甲乙广告高级合伙人蔡婉明以“AI与你的未来”为主题，带来前瞻分享。她通过设计、文学、营销等领域的生动案例，展示如何将AI作为创意探索工具，实现低成本高效率的试错，为学子驾驭AI工具提供了思维罗盘。

此次启动仪式，白云山小柴胡搭建起传统与青春、文化与创新的桥梁。未来，品牌将持续深化“传承好古方 传承好家风”理念，以“守正创新”推动中医药文化在传承中发展，从一场大赛延伸至文化生态构建，让千年古方与优良家风在新时代焕发持久活力。