知识产权保护是助力企业依法保障其市场成果的关键措施，也是企业做好品牌建设、推进市场发展的重要策略。中国医药物资协会工业电商分会常务副会长、伟哥（海南）健康产业有限公司（以下简称“伟哥公司”）总经理彭举建议运用知识产权保护促进品牌建设，提早布局侵权应对措施，构建知识产权保护高墙，助推中国品牌的可持续、全球化发展。

伟哥是中国自主知识产权，是知名品牌，同时也是广东省重点保护品牌，是最高法院终审判定的伟哥商标。“知识产权保护是公司树立品牌形象的核心一环，对品牌价值的提升至关重要。”彭举对此提议，应联合电商平台等多类渠道，通过规范管理、延展注册及商标专利组合策略，协同完善知识产权保护机制，依托法律构建品牌保障体系。同时，他还建议通过加强男性健康科普教育，增强产品的市场渗透率和认知度，“下一步，伟哥公司将利用大数据系统和专利视觉识别功能，让品牌形象更加具有辨识度，从而更好推进品牌和产品的市场管理”。

面对市场上日益复杂的知识产权环境，彭举提出了“预防为主、快速响应”的应对策略，并结合实际经验举例说明：“伟哥公司通过中控系统实时监测观察全球知识产权动态，避免误侵别人的核心专利，同时也有效维护自己产品的专利不受侵犯。如果遇到侵权问题，开启分级响应系统及时处理侵权行为。这些措施不仅坚决地维护了品牌权益和市场秩序，更有助于增强消费者对品牌的信任。”

据彭举介绍，在全球化背景下，伟哥公司还根据各国法律特点制定知识产权保护策略，注重专利质量和商标注册全面性，确保品牌的知识产权在海外得到有效管理和保护，为品牌的国际化发展提供规范。“医药企业应将知识产权保护切实嵌入到全球发展布局中，提早构建‘护城河’，规避侵权行为，助力中国品牌‘出海’”。

为进一步强化医药企业的知识产权保护意识，彭举建议业内开展专项教育，普及医药知识产权对于企业长远发展的价值意义。“做好知识产权保护是企业可持续发展的前提之一。医药企业要通过科学合理的知识产权保护策略，紧抓核心技术、商标、专利保护等关键要素，形成自身发展的硬核实力，让中国品牌在全球舞台上走得更远”。（冯斯正）